"Todos los días estamos en campaña", afirma Guzmán Heredia en este su segundo libro sobre marketing político. El lector se encontrará con desarrollos estructurados sobre hechos reales, a veces alejados de las teorías y de los resultados de los laboratorios académicos. El electorado no puede ya ser engañado por el mejor de los comerciales de televisión o la más costosa campaña de prensa; si el "producto político" es bueno, el "mercado electoral" compra. Muchas cosas cambiaron en la Argentina y en Latinoamérica en estos últimos diez años, tanto en el campo de la política como en el marketing. En este libro se reflejan esos duros cambios con precisión, crudeza y claridad.